为促进桂林旅游业健康快速发展，提高导游整体思想道德素质，进一步完善导游职业操守，建设一支高素质的导游队伍。桂林旅游局发起比质量、讲奉献、树品牌活动。 

     通过开展一系列的活动，以各种形式，深入宣传，树立典范，弘扬正气，在法规政策的指导下重建导游界良好的服务风气，打造一支全新的导游队伍。市旅游局还对导游员提出了具体要求：思想道德素质高，爱祖国、爱人民，遵守国家法律法规，严格履行旅游合同，做到无责任投诉；积极传播社会主义精神文明，做到讲科学、讲文明、语言美、行为美、形象美；具有高质量的服务水准，遵守职业道德，诚实守信，精通导游业务，努力提高自身素质；热爱旅游事业，增强做好导游工作的光荣感、责任感和使命感，塑造桂林导游的良好形象。